La mode de luxe durable : pourquoi le seconde main est le choix le plus honnête
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La mode est responsable d'environ 10 % des émissions mondiales de carbone, soit plus que l'aviation internationale et le transport maritime réunis. C'est le deuxième plus grand consommateur d'eau douce au monde. Et malgré une prise de conscience croissante, la production de fast fashion continue d'augmenter.
Dans ce contexte, le terme « luxe durable » est souvent utilisé. Voici ce que cela signifie réellement et pourquoi l'occasion en est la version la plus directe.
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LE PROBLÈME AVEC LE NOUVEAU LUXE « DURABLE »
De nombreuses marques de luxe utilisent désormais un langage axé sur la durabilité : matériaux recyclés, engagements en matière de carbone, engagements en matière d'approvisionnement éthique. Une partie est authentique. Une grande partie est du marketing.
La vérité inconfortable est que la production de tout nouvel article – aussi durable soit-elle – nécessite toujours de l'énergie, de l'eau, du transport et des matières premières. Le vêtement le plus durable est celui qui existe déjà.
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L'OCCASION EST CIRCULAIRE PAR DÉFINITION
Lorsque vous achetez une pièce d'occasion, aucune nouvelle production n'a lieu. Aucune nouvelle eau n'est utilisée. Aucun nouveau carbone n'est émis lors de la fabrication. Vous prolongez simplement la vie de quelque chose qui existe déjà – ce qui est exactement à quoi ressemble une économie de la mode circulaire en pratique.
Les ventes de seconde main augmentent trois fois plus vite que le reste du marché du vêtement. Ce n'est pas une tendance. C'est un changement structurel dans la façon dont les gens perçoivent la consommation.
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LE LUXE ÉTAIT FAIT POUR DURER
La promesse originale de la mode de luxe était la longévité. Une véritable pièce Stone Island, un sac Prada, un blazer Karl Lagerfeld – ceux-ci étaient faits pour être portés pendant des décennies, pas des saisons. Cette durabilité est précisément ce qui rend le luxe d'occasion si puissant du point de vue de la durabilité.
Vous n'achetez pas quelque chose qui va tomber en morceaux dans deux ans. Vous achetez quelque chose conçu pour survivre aux tendances, survivre aux saisons et survivre aux marques qui l'ont copié.
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LA GARDE-ROBE LA PLUS DURABLE EST UNE GARDE-ROBE RÉFLÉCHIE
La mode durable ne consiste pas à acheter plus d'articles « verts ». Il s'agit d'acheter moins de choses, de meilleure qualité – et de les faire durer. Le luxe d'occasion fait les deux : il réduit la demande de nouvelle production et met des pièces exceptionnelles et durables entre les mains de personnes qui les porteront réellement.
Une pièce d'occasion bien choisie bat dix achats de fast fashion dans tous les domaines qui comptent.
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CHEZ VELOURS
Nous pensons que le luxe d'occasion est la forme la plus honnête de mode durable. Chaque pièce que nous vendons est authentifiée, sélectionnée à la main et reçoit une seconde vie avec quelqu'un qui l'appréciera vraiment.
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